Hlavná
Nápoje

Pepsi Walnut

Tento nápoj, ktorý sa dnes túžil v dňoch ZSSR a taký kontroverzný, sa stal jedným z najobľúbenejších prostriedkov na potlačenie smädu miliónov našich spoluobčanov. Navyše, spolu so svojim večným súperom - sýteným nápojom Coca-Cola.

Pepsi bol vynájdený v roku 1898 v Amerike. Objaviteľom bol Caleb Bradham, americký farmaceut v meste New Bern. Potom sa v sódovej tekutine, ktorá sa volala Bradov nápoj, nachádzal pepsín spolu s extraktom z cola orechov. Mimochodom, lekárnik pripisoval tomuto nápoju špeciálne liečivé vlastnosti a uistil sa, že pepsín priaznivo ovplyvňuje trávenie..

Až v roku 1903 sa nealkoholický nealkoholický nápoj stal známym pod menom obvyklým pre moderného človeka - Pepsi alebo Pepsi-Cola. V roku 1964 vyšiel diétny variant Pepsi. Všetky práva na výrobu svetoznámej sódy patria dodnes americkej spoločnosti PepsiCo.

Ako je uvedené vyššie, v súčasnosti existuje veľa protichodných názorov na škodu a výhody Pepsi. Aby sme zistili možné nepríjemné následky pitia tohto nápoja, pozrime sa bližšie na zloženie Pepsi.

Zloženie Pepsi

Pri pohľade na štítok fľaše Pepsi vidíme nasledujúci obrázok: pripravená pitná voda, cukor, oxid uhličitý, prírodné farbivo, farba cukru, regulátor kyslosti: kyselina fosforečná, kofeín, arabský gumový stabilizátor, prírodná aróma.

Mnohé z týchto látok v Pepsi sú pre niektorých záhadou, takže o nich prebývajte podrobnejšie. Prvé tri mená sú neoddeliteľnou súčasťou každej sladkej sódy. Cukor dodáva nápoju sladkosť a oxid uhličitý - bublinky.

Prírodné farbivo cukru pomáha farbiť Pepsi aj Coca-Cola v neprirodzene hnedasto-čiernej farbe. Aj keď sa aktívne používa v potravinárskom priemysle, jeho účinok na ľudské telo nie je úplne objasnený..

Kyselina fosforečná, tiež nazývaná E338, pôsobí ako regulátor kyslosti. Podľa spoľahlivých zdrojov môže jeho použitie v potravinách spôsobiť zažívacie ťažkosti, zvýšiť kyslosť a podľa toho narušiť rovnováhu kyselina-báza.

Kofeín je pomerne neškodná látka, keď sa konzumuje v malých dávkach, spôsobuje to však závislosť na človeku a považuje sa za zdroj problémov s kardiovaskulárnym systémom. To znamená, že prítomnosť tejto látky v sýtených nápojoch nie je obzvlášť vítaná.

E414 alebo arabský gumový stabilizátor v Pepsi pomáha udržiavať chuť produktu a tiež neumožňuje kryštalizovať cukor. Táto látka sa bežne používa v potravinárskom priemysle, prirodzene z určitých druhov arabskej gumy. Spoľahlivé údaje o vplyve arabskej gumy na ľudské zdravie nie sú k dispozícii, je však známe, že ju požili starí ľudia..

Poslednou zložkou v zložení Pepsi je prírodná aróma. Čo je však čudné, čo sa výrobca neobťažoval naznačovať, zostáva teda len uhádnuť, či je skutočne prirodzené.

pepsi

Pepsi alebo Pepsi-Cola je nealkoholický nealkoholický nápoj predávaný na celom svete. Práva na ochrannú známku Pepsi-Cola patria americkej spoločnosti PepsiCo.

Pepsi-Cola bol vynájdený v roku 1898 americkým farmaceutom Calebom Bradhamom z New Bern. Sóda, ktorú nazval Bradovým nápojom, obsahovala extrakt z pepsínu a coly. Taktiež pripisoval liečivé vlastnosti sódy a tvrdil, že pepsín podporuje trávenie. Známe meno a rozšírené uznanie „Pepsi-Cola“ dostal v roku 1903. V roku 1964 vydal Pepsi diétnu sódu.

V roku 1923, kvôli rastúcim cenám cukru v dôsledku prvej svetovej vojny, PepsiCo skrachovalo. Jej majetok bol predaný. Rozpad spoločnosti v roku 1923 okradol tajomstvo nápojovej receptúry. Caleb Davis Bradem, tvorca nápoja a vedúci spoločnosti, musel podať žiadosť o bankrot, a to nielen podaním sirupového predpisu federálnemu súdu, ale tiež potvrdením pravdivosti týchto informácií pod prísahou..

O osem rokov neskôr spoločnosť opäť zbankrotovala. Počas depresie v 30. rokoch v Spojených štátoch však spoločnosť PepsiCo začala úspešný útok na trhové pozície Coca-Cola. Pepsi-Cola sa začala predávať vo fľašiach po 12 oz za 5 centov. Fľaša Coca-Cola so 6 uncami tiež stojí 5 centov (kalorizátor). Coca-Cola nemohla prepustiť nápoj do inej fľaše, pretože predajné automaty akceptovali 5 centov mincí a Coca-Cola mala stále zásoby 1 miliardy 6-uncových fliaš. V roku 1939 sa Pepsi-Cola stala medzi deťmi mimoriadne populárnou..

Počas druhej svetovej vojny Pepsi-Cola obišla Royal Crown aj Dr. Pepper sa stal nápojom číslo 2 po Coca-Cole. V roku 1961 sa uskutočnila prvá reklamná kampaň pod heslom „Pepsi - pre tých, ktorí sa cítia mladí“. V roku 1964 táto myšlienka nadobudla klasický vzhľad: „Vy ste generácia Pepsi“.

V polovici 70. rokov spoločnosť PepsiCo spustila propagačnú akciu s názvom „Pepsi Challenges“. Slepé testy sa uskutočnili na vyhodnotenie dvoch nápojov. Účastníci zhromaždenia uprednostnili Pepsi-Cola Coca-Cola s maržou 3: 2, a táto skutočnosť bola vyjadrená v televíznej reklame..

Pepsi je všeobecne známy svojimi reklamami, žiadna iná spoločnosť nezasiahla toľko hviezd ako Pepsi.

Calorie Pepsi

Obsah kalórií Pepsi je 38 kcal na 100 gramov produktu.

Zloženie Pepsi

Podľa informácií na obale Pepsi obsahuje: upravenú pripravenú vodu, cukor, oxid uhličitý, farbu prírodného farbiaceho cukru, regulátor kyslosti: kyselinu fosforečnú, kofeín, arabský gumový stabilizátor, prírodnú arómu.

Značka War Coca Cola vs Pepsi

Keď dve značky uvedú podobné výrobky, je nevyhnutná hospodárska súťaž. Konflikt Coca Cola vs Pepsi je však jedinečným stotročným bojom, ktorý pokračuje dodnes. Zároveň budú vždy znalci, ktorí odlíšia nápoje od seba. Samotní milovníci Coly a Pepsi majú záujem pozrieť sa na rozvíjajúce sa reklamné kampane. Keď sa objavil nápoj, tajomstvá sirupu a prebiehajúci vzrušujúci zápas o prvé miesto. Povieme vám, čo robí každá spoločnosť, aby prilákala klienta na svoju stranu..

obsah

Stručná história Coca Cola

Autorom nápoja je farmaceut John Stitt Pemberton. V roku 1886 vymyslel nápoj „z akýchkoľvek nervových porúch“. Zloženie obsahovalo listy koky a orechy z tropického cola stromu. Neskôr bol kokaín izolovaný z listov koky, čo spôsobilo vojnu proti Coca-Cola. Nápoj sa pôvodne predával v lekárňach a bol drogou. Prvé roky nebol veľmi žiadaný. Mimochodom, kokaín nebol zatiaľ zakázaný a predávaný takmer voľne. Dva roky po príprave nápoja John práva predal a Asa Griggs Candler založila spoločnosť Coca-Cola.

V roku 1890 spoločnosť začala silno oponovať kokaínu. Vážny boj sa začal drogou, ktorá mala strašné následky. Potom boli problémy s prepustením koksu. Riešením bolo pridať stlačené listy koky, ktoré už neboli liečivom.

Stručná história Pepsi

Druhým slávnym nápojom bol tiež lekárnik. Caleb Bradham, 12 rokov po vytvorení coly, oznamuje nový tonikový sirup „Brad's drink“, ktorý sa premenuje na „Pepsi-Cola“. Predpokladá sa, že názov je spojený s dyspepsiou alebo s látkou pepsín. Stále sa hovorí, že s takýmito nápojmi môžete liečiť tráviace ťažkosti, to znamená dyspepsiu. Názov je teda celkom logický. Neskôr, kvôli rastúcim cenám cukru, spoločnosť skrachovala a odhalila tajné zloženie. V 30. rokoch sa však vrátila s ohromujúcim úspechom a začala dobíjať trh od spoločnosti Cola. Počas druhej svetovej vojny sa nápoj stal populárnejším v tom čase ako mnoho známych značiek. Pepsi Cola porazil Royal Crown a Dr. korenie.

Coca Cola a Pepsi Brand War

Vojna sa začala v 30 rokoch dvadsiateho storočia. Coca Cola sa potom stáva sponzorom olympijských hier. Teraz zostáva rovnakou súčasťou tejto udalosti. O niečo neskôr umelec Haddon Sundblom nakreslil usmiateho Santa, ktorý tento nápoj inzeruje už vyše storočia. Všetci dobre vieme vianočnú reklamu Coca Coly s nezabudnuteľnou karavanou piesní a kamiónov. Každý rok táto „dovolenka prichádza k nám“ doma.

Pepsi však nezaostávala, v rovnakých časoch krízy vyrába fľaše, ktoré sú dvakrát toľko, ako ponúkajú konkurenti. Cena prestížneho sirupu zostala rovnaká ako cena malých fliaš nepriateľa. To samozrejme prispelo k nárastu predaja. Reklama znie: „Dvakrát toľko za rovnaké peniaze.“ V 5 centrách si kupujúci z regálov zametali veľké fľaše Pepsi.

Spoločnosť Coca Cola žalovala 20 spoločností za podobný dizajn a názov produktu. A vždy, keď vyhrala podnikanie. S Pepsi, s vlastným osobným dizajnom, bolo žalovanie ťažké. A napriek tomu sa o to pokúsili v roku 1938. Podali žalobu proti časti názvu „cola“ v mene nápoja. Stratili však, pretože Pepsiho právnik dokázal presvedčiť súd, aby v nasledujúcom texte slovo uznal za všeobecne akceptovaný pojem..

Inzercia Cola a Pepsi

Napriek tomu, že slovo „cola“ je známe ako bežné, fanúšikovia sami rozdelili mená na Cola a Pepsi. To uľahčilo rozlíšenie medzi nápojmi a prispelo k zmiznutiu z modrých plechoviek tohto registra..

V reklame sa začali robiť zmeny. Coca Cola sa postavil ako nápoj pre celú rodinu, zatiaľ čo Pepsi uviedol, že ich sóda bola zameraná na novú generáciu. Objavila sa reklama: „Pepsi - pre tých, ktorí sa cítia mladí.“ Trikolóra môže podľa farieb vlajky a nové nápady začali vydesiť majiteľov Coly. Dokonca sa rozhodli maximalizovať zloženie sirupu na zloženie konkurenta. Táto inovácia im však prišla bokom. Fanúšikovia odmietli spoločnosť New Coke a spoločnosť dokonca žalovali. Takže znalci nápoja nútili „červenú“ spoločnosť vrátiť sa k starému receptu.

Tento škandál sa stal pre Colu určitým druhom reklamy, vďaka ktorej sa opäť zvýšil záujem o nápoj.

Ďalšie vypuknutie vojny sa odohralo v roku 1996. Predtým, ako Cola začal propagovať nápoj na ďalších olympijských hrách, odpovedal Pepsi. Spoločnosť usporiadala prehliadku hviezd v hlavných mestách sveta. Do reklamy sa zapojili Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Andre Agassi a ďalší slávni ľudia. Z tohto dôvodu sa predaj konkurentov takmer vyrovnal.

Naše dni

Marketingisti spoločnosti Pepsi skutočne, ako sa uvádza v reklame, zameriavajú svoje úsilie na prilákanie mladých ľudí. Dôkazom toho sú časté reklamné kroky, oficiálne a nepotvrdené. Nájdete reklamu, kde bol stroj Cola pokrytý snehom a Pepsi je pokojný a čaká na zákazníkov. K dispozícii je tiež reklama, kde je cesta vedená k modrému nápoju a pre konkurenta neexistuje jediná stopa. A to sú najnebezpečnejšie možnosti.

Zábavné a provokatívne plagáty a videá pobavili fanúšikov oboch nápojov a pridali body do koša Pepsi. Cola sa však držala stabilne a naďalej ohýbala rad uvoľnenejšieho a tradičnejšieho nápoja. Táto a zaujímavá reklama, nielen na Vianoce, jej umožňuje zostať nad vodou a byť vedúcou spoločnosťou dodnes. V roku 2010 sa hodnota spoločnosti odhadovala na 70 miliárd dolárov. Pepsi má o niečo nižšie množstvo, ale nevzdávajú sa. Nerozširujme sa, Cola bola vždy prvá a dodnes sa nevzdáva svojho miesta.

Zaujímavosti:

Ak nalejete všetku Coca-Colu, ktorá bola spracovaná za viac ako sto rokov, do fliaš, vložte ju do jednej línie a obklopte ju obežnou dráhou našej planéty blízko Zeme, potom zabalí Zem 4334 krát. Mimochodom, podobný reťazec na Mesiac by dosiahol 1045 krát tam a späť.
Coca-Cola sa používa ako prostriedok na odstraňovanie škvŕn a na čistenie kanálov. Na internete je veľa životných hackov, ako používať nápoj na iné účely.
Pepsi vlastní Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Predtým získali KFC, Pizza Hut a Taco Bell, ktoré sa od nich v roku 1997 oddelili..
Slepé testy sa uskutočnili, keď si účastníci museli vybrať nápoj podľa chuti. Pepsi porazil a poponáhľal sa hlasovať v televíznej reklame.

Napriek rozvíjajúcim sa vojnám si vyberieme nápoj, ktorý sa nám najviac páči. Alebo ich striedajte, aby sa nikto neurazil.

Pepsi cola

V tomto článku je potrebné pridať toľko fotiek, ktoré sa týkajú predmetu, koksu ako súčasť a ďalších vlastností pôvodného receptu Coca-Cola, ako aj ďalších vecí, ktoré sa používajú v košeri..
Tu môžete pridať aj zaujímavé fakty, obrázky a ďalšie veci..
"

Ale je tu jedna výzva. Ak neprehĺtate limonádu, ale Coca-Colu pred vodkou, bude vám zamietnutá pravdepodobnosť 50%. A ak prehltnete Pepsi-Colu, musíte to urobiť.

"
- Pelevin

Pepsi-cola (prívesok Pepsi-cola) - nealkoholický nápoj sýtený oxidom uhličitým. "Čo cola huweee" - samostatný, veľmi rozsiahly holivar, tak.

obsah

[edit] Trocha histórie

Táto čierna, sladká tekutá látka bola prvýkrát zakázaná v 90. rokoch 20. storočia v meste New Bern v Severnej Karolíne farmaceutom (ktorý zložil Hippokratovu prísahu) Calebom Bradhamom. Pôvodne sa nazýva Brad's Drink. Názov „Pepsi“ bol daný 28. augusta 1892. Prečo Pepsi? Pretože kompozícia obsahovala enzým pepsín a orechy rastlín coly. Je pravda, že Pepsi tvrdí ďalšie: „Pepsin“ Caleb, ktorý sa pripisuje reklamám: tvrdia, že zlepšuje trávenie (v skutočnosti je veľmi ťažké získať pepsín, dokonca aj v laboratórnych podmienkach). A slovo „Cola“ nebolo pridané ani z dôvodu skopírovania slova z „Coca-Cola“, ale aby sa v reklame okamžite vyjasnilo, že chuť je takmer ako chuť Cola, a nie ako mozgové zmesi s plynom, ako niektoré.

PepsiCo bola pôvodne tajná, ale kvôli nárastu cien cukru v dôsledku prvej svetovej vojny došlo k bankrotu PepsiCo. Pre tých, ktorí sú v tanku: kvôli zapojeniu krajín vyrábajúcich cukor rutabaga do vojny medzi sebou lacný cukor pokrýval medenú nádrž. Aby sa podal návrh na vyhlásenie konkurzu, tvorca nápoja musel federálnemu súdu nielen predložiť receptúru na sirup, ale aj potvrdiť pravdivosť týchto informácií pod prísahou, aby svoju spoločnosť úplne nevypláchol. Aj keď, samozrejme, nikto nepotrebuje tento veľmi vzorec teraz.

O osem rokov neskôr „PepsiCo“ skrachovalo opäť neschopné vydržať konkurenciu sovietskeho Bajkalu, ale SUDDENLY už tretí raz začala úspešnú konkurenciu s Coca-Colou, bol veľký dopyt a lacnejšie až o polovicu (v mililitroch) lacnejšie.

Počas druhej svetovej vojny obišiel Pepsi-Cola veľa nápojov na sanie a stal sa druhým po Coca-Cole, ktorý bol vďaka zákazu veľmi uľahčený. Pozri nižšie.

V roku 1961 sa uskutočnila prvá reklamná kampaň pod heslom „Pepsi - pre tých, ktorí sa cítia mladí“. V roku 1964 táto myšlienka nadobudla klasický vzhľad: „Vy ste generácia Pepsi“.

V polovici 70. rokov sa „Pepsi“ začal otvorene riadiť autom „Coca“, „slepo“ vykonávať testy, aby vyhodnotil dva nápoje medzi okoloidúcich. V reklame sa vyjadrila skutočnosť, že „nezávislí odborníci“ uprednostňovali program Pepsi-Cola Coca-Cola, po ktorom sa spoločnosť PepsiCo začala zaoberať programom CocaColaInc. ako v prípade výrobkov z ľudského odpadu.

Aj vtedy sa konkurencia medzi Pepsi-Colou a Coca-Colou stala skutočným holivarom. Skutočnosť, že K a P mali podobné nápoje, pridala palivo do ohňa (Pepsi „ukradol“ nielen myšlienku „cola“ nápoja, ale tiež začal predávať pomaranč a citrón-vápno. Nuž citrón Schweppes, ktorý spoločnosť PepsiCo duplikovala pod značkou Everness.

V roku 1985 Pepsi chytil atómovú salvu lulz, keď sa Coca-Cola rozhodla nahradiť cukor náhradkou. Aj keď sa spoločnosť KKKo pokúsila zvoliť správnu zmes sladidiel a ochutnať diétnu chémiu dokonca ako pôvodná (hlavnou vecou je nezačať piť druhú pohárik bezprostredne po prvej, často zjavnej náhradnej chybe), Pepsi verejne oznámila, že „vyhrala vojnu s nápojmi“, a preto piatok (vydanie novej verzie koksového hitu už nie je v piatok) vyhlásené za deň voľna pre všetkých. Hovädzí dobytok sa začal variť na tému „AAAAAA, symbol Murkan č. 1 sa vyliala z trhu a nahradila sa červenou značkou Pepsi. 111 jeden “a podľa listov a zhromaždení v duchu„ manažérov pre mydlo “KKKo musel vrátiť cukor na svoje miesto, nazvať ho„ Coke Classic “a potom znova„ Coca-Cola classic “(spojler: Výsledné niečo sa skutočne nazývalo„ Coca “ „(tj„ Koks “) a kôš začal presne na tému vraždy starej značky, ale všetkým.)

[edit] Pepsi recept

Hlavné zložky koncentrátu (na 10 000 l):

cukor - 3,401,94 kg; voda - 4,543,48 l; karamel - 45,43 l; limetová šťava - 45,43 l; kyselina fosforečná (E338) ako ochucovadlo - 26,31 kg; etylalkohol (bez neho) - 1,89 l; citrónový olej - 170,10 g; oranžový olej - 14,75 g; škoricový olej - 11,40 g; muškátový olej - 56,70 g; koriandrový olej - 56,70 g; petigrénový olej - 28,35 g.

Všetko sa mieša po dobu 2 hodín, voda s cukrom je predvarená.

Do roku 2008 sa v recepte nachádza aj arabská guma. Sapienti sat.

Ako vidíte, nie je nič komplikované a prísady sú najbežnejšie. Výnimkou je, že „10 000 litrov“ neznamená hotový nápoj, ale vodu v stáčiarni, pretože PepsiCo, CocaColaCo a ďalšie sa vždy sústredili na jednu centrálnu rastlinu a plnili do fliaš na všetkých ostatných. Cukor, ak si to niekto nemyslel, nie 34,01%, ale 3402 kilogramov na 3402 + 4543 + 45,5 + 45,5 + 30 + 10000 = 3402 kg z 18066 = 18,83% (od konkurenta - 12,2 %)

Aký je rozdiel medzi Pepsi a Coca Colou

Sýtené nealkoholické nápoje sú neoddeliteľnou súčasťou nášho života. Obrovské množstvo ľudí dokončí pohár sladkej sódy, jedí, uhasí smäd. Vševedecká štatistika tvrdí, že Coca-Cola, ktorá sa narodila na konci 19. storočia, zaujíma v tejto oblasti vedúce postavenie. Slávny súper Pepsiho nápoja je o 12 rokov mladší. Viac ako 100 rokov pokračuje rivalita a boj o spotrebiteľa. Tieto nápoje majú veľa spoločného, ​​vyrábajú ich však rôzne podniky, preto medzi nimi existuje pomerne veľa rozdielov..

štruktúra

Pôvodné zloženie Pepsi-Cola obsahovalo šumivú vodu, pepsín a extrakt z cola nut. Jeho vynálezca hovoril o liečivých vlastnostiach nápoja, ktorý mu dal pepsín, ktorý pomáha tráveniu..

Moderná verzia Pepsi-Cola má zloženie:

  • pitná voda;
  • cukor;
  • cukorová farba (prírodné farbivo);
  • oxid uhličitý;
  • kyselina fosforečná na reguláciu kyslosti;
  • kofeín;
  • arabská guma na stabilizáciu kompozície;
  • prírodná aróma.

Obsah kalórií v nápoji - 38 kcal / 100 g.

Coca Cola obsahuje podobné prísady - listy a orechy coly. Listy coly sú však zdrojom kokaínu, to bol významný rozdiel v počiatočnej fáze výroby. Koncom storočia pred posledným rokom sa začal boj proti tejto droge a v Coca-Cole namiesto čerstvých listov začali pridávať špeciálne spracované listy bez kokaínu. Rozdiel v zložení sa výrazne znížil.

Zloženie Coca Cola:

  1. Perlivá voda. Pred varením prechádza špeciálnymi filtrami.
  2. Náhradou cukru je cyklamát. Toto umelé sladidlo je 200-krát sladšie ako cukor. Mnoho vedcov hovorí o svojich karcinogénnych vlastnostiach, nemôžete prekročiť bezpečnú dávku 0,8 g za deň..
  3. Kukuričný sirup.
  4. Farbivo vyrobené z cukru ošetreného pri vysokých teplotách často pridáva síran amónny.
  5. Kyselina fosforečná používaná pri výrobe sodovej vody.
  6. Citrónová kyselina.
  7. Aromatické prísady.
  8. Konzervačné látky na báze benzoanu sodného.

Obsah kalórií Coca Cola - 42 kcal / 100 g. Presné zloženie - obchodné tajomstvo.

rozsah

Pepsi-cola sa vyrába v mnohých krajinách sveta, nápoj môže mať rôzne možnosti:

  • klasické:
  • nízkokalorické sladidlo;
  • so ženšenom;
  • s príchuťou citróna a mäty;
  • s chuťou zmrzliny, cappuccina, citrónu, čerešní, vápna;
  • modrá s chuťou bobúľ, ananásu, citrónu;
  • bezfarebný.

Objavujú sa iba obmedzené exotické série - s chuťou a arómou „ľadovej uhorky“, soleného melónu, baobabu, škorice, jogurtu atď. Sortiment Coca-Cola je tiež pôsobivý. V Ruskej federácii je veľa druhov a chutí neznámych. Väčšina z nich sa predáva v krajinách, v ktorých je ich prepustenie zavedené. Zloženie moderných druhov obsahuje zelený čaj, mätu, citrusové plody, ovocie, vanilku. Každý rok sa objaví nový vkus, vylepšuje sa dizajn etikiet a fliaš.

Vedci tvrdia, že človek nie je schopný rozlíšiť tieto dva nápoje podľa vzhľadu, chuti a vône, výber závisí od popularity značky a kvality reklamnej kampane. A v tejto oblasti víťazstvo samozrejme zostáva na Coca-Cole. Je uznávaná ako najdrahšia značka na svete, ktorá sa predáva vo všetkých krajinách okrem Kuby a Severnej Kórey..

Naša spoločnosť ponúka služby výstupného baru pre každú udalosť. Na Vami vybrané miesto dodáme barový pult, vybavenie, náčinie. Profesionálny barman pripraví počas dovolenky nealkoholické alebo teplé nápoje. V lete je veľmi obľúbený limonádový bar, v ponuke ktorého je veľa klasických a originálnych limonád..

V chladnom období rastie dopyt po mobilnom bare s otepľovacím grogom, punčom a vareným vínom. Teplé alkoholické nápoje pripravíme na akomkoľvek, aj nevhodnom mieste. Horúci kokteil s malým množstvom alkoholu, ovocia a aromatického korenia v žiadnom prípade nezmrazí.

Ako bol PEPSI-Cola vytvorený a propagovaný?

Všetko to začalo v malej lekárni

História vzniku hlavného produktu spoločnosti - Pepsi soda, je prekvapivo podobná vzhľadu Coca-Cola. Nápoj bol vyvinutý v roku 1898 farmaceutom Calebom Bradhamom, ktorý vlastnil malú lekáreň v New Bern v Severnej Karolíne. Po príprave sirupu s vanilkou, maticami, cukrom a zriedením perlivou vodou mu dal Bradham názov Brad's drink. Tento produkt bol mienený ako prostriedok na zlepšenie trávenia a zdvihnutia..

Calebovi sa čoskoro nepáčilo meno jeho potomstva a pomenoval ho Pepsi-Cola kvôli obsahu pepsínu (enzým na zlepšenie trávenia) a matíc. V roku 1903 Bradham zaregistroval ochrannú známku Pepsi-Cola a začal svoj nápoj predávať lekárňam a obchodom v Severnej Karolíne. V roku 1910 sa Pepsi predával v 24 štátoch Ameriky.

Ako značka prekvitala, spoločnosť sa rozhodla zmeniť taktiku a začala pozývať celebrity, aby inzerovali a prilákali nových spotrebiteľov. V roku 1913 bol prvým inzerentom Pepsi-Cola slávny vodič pretekov Barney Oldfield, ktorý Pepsi označil za „drzý, osviežujúci a osviežujúci nápoj vhodný na použitie pred pretekmi“..

Narodil sa teda jeden z najslávnejších „čipov“ spoločnosti PepsiCo - pozvať celebrity, aby propagovali svoj produkt, ktorý do dnešného dňa aktívne využívajú..

Odchýlime sa od témy, len na minútu..

Možno to bude pre vás zaujímavé.. Mám telegramový kanál, v ktorom píšem články o podnikaní a plánoch zárobkov. Som rád, že každý čitateľ.

Konkurz spoločnosti Pepsi-Cola a nová éra spoločnosti

Po niekoľkých rokoch úspechu Bradham a jeho spoločnosť zlyhali. V roku 1921 sa trh s cukrom zrútil a začali sa prerušenia dodávok. Bradham sa snažil použiť náhradu melasového cukru, ale chuť nebola vôbec rovnaká. Ceny cukru vzrástli, ale Caleb ho naďalej kupoval, čo ho viedlo k bankrotu.

V roku 1931 spoločnosť kúpila cukrárenská spoločnosť Loft Candy Co a Caleb Bradham odišiel do spoločnosti parasónov Shriners a stal sa úradníkom sudánskeho chrámu..

Nový prezident spoločnosti, Charles Gut, sa pokúsil urobiť Pepsi opäť úspešným nápojom, a to aj napriek rokom Veľkej depresie. Podľa niektorých správ sa dokonca pokúsil predať akcie spoločnosti Coca-Cola, dohodu však odmietla.

V tejto dobe začína prvý útok na pozíciu spoločnosti Coca-Cola spoločnosťou Pepsi-Cola. Začnú predávať 12 uncí (360 ml) nápoja iba za 5 centov, zatiaľ čo za rovnakú cenu si môžete kúpiť 6 uncí Coca-Coly. Tento krok umožnil Pepsi na chvíľu „skočiť okolo“ konkurenta a stať sa obľúbeným nápojom detí. Deti tu dokonca populárne spievali:

Pepsi-Cola sa vydal na cestu!

Dvanásť plných uncí je veľa!

Platíte ako predtým, dostanete dvakrát.

Toto je náš nápoj, Pepsi, sme s vami! “

Po tejto popularite v štyridsiatych rokoch minulého storočia porazila spoločnosť Pepsi-Cola konkurentov ako Dr. Pepper a Royal Crown (tu známa ako RC-Cola) a stala sa druhou sódou v krajine. Táto situácia sa do dnešného dňa nemení..

Nová generácia Pepsiho a víťazstvo nápoja v ZSSR

V 60. rokoch bol slogan Pepsi vetou: „Nová generácia Pepsi ste vy!“. Čoskoro prekvapí PepsiCo svojou originálnou propagáciou - „Vyberte si najlepšiu chuť nápoja slepo“, kde sa účastníkom ponúkli Coca-Cola a Pepsi. Na prekvapenie všetkých Pepsi vyhral so skóre 3: 2. Čo výrazne zvýšilo popularitu značky.

To viedlo k akvizícii značky Mountain Dew a fúzii s výrobcom občerstvenia Frito-Lay, ako aj k prevzatiu 7Up.

Pokusy o vyradenie Spoločnosť Coca-Cola bola vykonaná takou silou, že sa stala prvou americkou sódou v ZSSR..

Potom, v roku 1959, fotografie generálneho tajomníka Ústredného výboru CPSU Nikita Khrushchev, ktorý pije Pepsi, okamžite preletel po celom svete a urobil vynikajúcu reklamu pre túto značku, umožnil nápojovi vstúpiť na sovietsky trh a okamžite sa stať bestsellerom.

PepsiCo dnes vedie Indra Nuyi

PepsiCo v súčasnosti vedie indická podnikateľka Indra Nuyi, ktorá vedie spoločnosť viac ako 15 rokov. Vďaka jej reformám sa príjmy PepsiCo zvýšili takmer o 72%, hoci v roku 2017 sa zisk znížil o 23%, čo predstavuje približne 5 miliárd dolárov.

Spoločnosť vlastní veľké množstvo značiek: sóda Pepsi, Diet Pepsi, Mirinda a 7Up; Cheetos, Chester's, Lay's chips; Džúsy z tropického ovocia, „Ja“, „Milovaný“, „Sad“, „Zázrak“; „Veselé Milkman“, „Agusha“, „Dom v dedine“ a ďalšie.

Napriek tomu, že konkurencia hlavnej sódy Pepsi a Cola trvá už viac ako 100 rokov, spoločnosť Coca-Cola sa stále nevzdáva svojich pozícií. Táto spoločnosť sa zameriava na klasiku a nadčasové hodnoty, zatiaľ čo PepsiCo je mladší nápoj, nezabudnite iba na „Pepsi Generation“..

Napriek tomu zostáva Coca-Cola nemenným symbolom Ameriky a, ako viete, dva znaky sa nestávajú. Boj však napriek tomu pokračuje a či už bude aj naďalej?!

"Wow, čo by to bolo!"

Zlyhanie funkcie Clear Soda alebo História Pepsi Crystal

Coca-Cola naraz prežila zlyhanie svojho „New Coke“. Začiatkom 90. rokov podnikol Pepsi podobný žľab a rozhodol sa vydať nápoj bez kofeínu, ktorý poteší prirodzenú módu. Farma nezohľadnila skutočnosť, že spoločnosť Pepsi nebola kúpená z dôvodu prirodzenosti. Ak zákazníci milujú váš produkt, neponáhľajte ho pokaziť, povedzte Michail Khomich a Jurij Mitin.

Michail Khomich, profesor inovačnej ekonómie na Moskovskej štátnej univerzite Lomonosov:

Už sme hovorili o zlyhaní tzv. Novej Coly, ktorú spustila spoločnosť Coca-Cola v roku 1985. Ukazuje sa, že hlavný konkurent - holding Pepsi - sa tiež dopustil chýb. Tento príbeh Pepsi Crystal.

Začiatkom 90. rokov sa trend prirodzenosti a čistoty stal jedným z hlavných. Z tohto dôvodu sme sa rozhodli hrať Pepsi a uvoľňovať koks bez kofeínu. Okrem toho sa rozhodli vyrobiť nápoj priehľadným a zdôrazniť čistotu produktu. Počiatočné testy výrobkov prebehli dobre av roku 1993 spoločnosť Pepsi začala predávať priehľadnú colu po celej krajine. Spustenie samozrejme podporilo celé reklamné zariadenie. Počas finále americkej futbalovej ligy bolo uvedené špeciálne video. Heslo je „Nikdy ste nevideli taký vkus“. Predaj sa rozbehol.

Akonáhle však podpora skončila, Pepsi zastavil nákup. Ľudia jednoducho nechápali, že táto číra tekutina je Coca-Cola. Na rozdiel od roku 1985 neexistovali žiadne demonštrácie, ale Pepsi Crystal netrvala dlho. Nová možnosť sotva dokázala získať 1% trhu, po čom sa spoločnosť rozhodla obmedziť svoju výrobu.

Prečo zlyhala priehľadná sóda?

Yuri Mitin, expert na inovatívne podnikanie:

Trend prirodzenosti bol samozrejme veľmi dôležitý. Spoločnosť však jednoducho nechápala svoje cieľové publikum - koniec koncov, Pepsi určite nie sú kúpené kvôli svojej prirodzenosti. Pepsi navyše podcenil jeden jednoduchý fakt. Cola - môže byť iba tma. Spotrebitelia nerozumeli tomu, čo im bolo ponúknuté na pitie. Pre nich to bola trochu vody, pripomínajúca „koks“. Napokon, implementácia nás tiež znížila - ukázalo sa, že chuť nie je taká veľká.

Všetko je jednoduché - pokiaľ to funguje - nemusí sa opravovať. Ak zákazníci milujú váš produkt, venujte mu čas jeho pokazeniu..

Ako sa spoločnosť Pepsi Cola objavila, vyvíjala a súťažila

Dnes je to jedna z najviac medializovaných „pitných“ značiek. Bez tohto nápoja nie je dokončená žiadna mládežnícka párty alebo oslava. Áno, čo môžem povedať, je všade a všade. Je ponúkaný v stravovacích zariadeniach, vrátane rýchleho občerstvenia, v kaviarňach a reštauráciách. Napriek nákladom, ktoré sú vyššie ako náklady na domáce nápoje, je Pepsi vždy úspešná s cieľovou skupinou verných fanúšikov, neustále rozširujúc svoj rozsah pôsobnosti..

Je zvláštne, že príbeh, s ktorým to všetko začalo, súvisel s farmaceutickými výrobkami. Presne tak. Prvý recept na slávneho Pepsiho prišiel od farmaceuta Caleba Bradhama. Sníval o vytvorení nealkoholického nápoja a usilovne pracoval na dosiahnutí tohto cieľa. Experiment po experimente a jeho snahy boli korunované úspechom. Zrodil sa teda nápoj, ktorý sa neskôr stal základom populárneho receptu Pepsi-Cola.

Stručná história spoločnosti

V roku 1893 Caleb Bradham vypil nápoj z cukru, vanilky, masla, sódy a matíc. Prejdime na poslednú zložku. Orechy sú plody vždyzeleného stromu do výšky 20 metrov. Navonok sú trochu ako gaštan. Ovocie cola orechov dosahujú dĺžku až 5 cm. Vyznačujú sa výraznými tonickými vlastnosťami. Používajú sa na stimuláciu centrálneho nervového systému, na aktiváciu svalovej energie a na činnosť srdca..

To je dôvod, prečo Caleb Bradham umiestnil svoje myslenie ako nápoj, ktorý pobavuje, posilňuje a zlepšuje trávenie..

Nápoj bol pomenovaný podľa svojho tvorcu - Bradov nápoj alebo Bradov nápoj.

Zdá sa, že táto harmónia nebola pre Bradhama najúspešnejšou. O päť rokov neskôr má nápoj nové meno - viac chytľavé a nezabudnuteľné. Pepsi-Cola dostala svoje meno po hlavných ingredienciách. V tom čase to bol pepsín a cola.

Nápoj sa veľmi skoro dochoval. O niekoľko rokov neskôr sa Caleb Bradham stal vlastníkom svojej vlastnej spoločnosti Pepsi-Cola Company. 16. jún 1903 sa považuje za narodeniny značky s rovnakým názvom. Na ceste k ďalšiemu úspechu a prosperite však nebolo všetko také hladké.

Po prvej svetovej vojne sa tržby spoločnosti začali prepadávať. Spoločnosť, ktorú založil Caleb Bradham, zbankrotovala a o niekoľko rokov neskôr ju znárodnil štát, čo sa odrazilo v názve - Národná spoločnosť Pepsi-Cola. Postupom času ho znova predávajú. Jeho majiteľom sa tentokrát stal Charlie Guth a spoločnosť Pepsi-Cola opäť vydáva osviežujúci nápoj..

S cieľom zachrániť spoločnosť pred bankrotom nový majiteľ navrhuje zvýšiť objem fliaš na 340 ml.

V tom čase hlavný konkurent nápoja Coca-Cola predával svoje výrobky za päť centov za 6-uncu fľašu, čo je polovica ceny Pepsi. Faktom je, že práve táto veľkosť bola vhodná pre predajné automaty. Vzhľadom na to, že zásoby 6-uncových kontajnerov Coca-Cola predstavovali približne 1 miliardu a spoločnosť Pepsi-Cola ponúkla kupujúcemu 12-uncové fľaše za rovnakú cenu, nápad sa vyplatil. Ľudia dávali prednosť kúpe takmer dvojitej fľaše Pepsi.

Novým impulzom pre rozvoj spoločnosti bolo v roku 1941 umiestnenie trojfarebnej koruny na nádobu s nápojom. Povedala, že spoločnosť podporuje vojakov americkej armády. V roku 1971 si Pepsi-Cola našla svojich fanúšikov medzi sovietskymi obyvateľmi. V tom čase na čele PepsiCo stál Donald Kendall. Nápoj bol obzvlášť obľúbený v Sovietskom zväze, keď ho počas návštevy Spojených štátov ochutnala Nikita Chruščov..

V roku 1985 bola značka 7up vo vlastníctve spoločnosti PepsiCo. Počas celej svojej histórie nápoj zmenil slogany, motty, tvar a dizajn fľaše. Raz sa zmenila aj farba nápoja. Bola to novoročná akcia. Špeciálna ponuka pre dospievajúcich zahŕňala vzhľad línie Pepsi Blue, ktorá v skutočnosti mala modrú farbu.

Pepsi vo svojich reklamných kampaniach zhromaždil obrovské množstvo hviezd. Väčšinou to boli hudobníci. Michael Jackson, Beyonce, Pink, Fergie v rôznych časoch inzerovali nápoj. Jackson dokonca utrpel pri natáčaní videa, na ktorom sa zúčastňovali ohňostroje. Hovorí sa, že vtedy musel urobiť prvú operáciu bielenia pleti.

Spoločnosť dnes

PepsiCo je zastúpená v dvesto krajinách po celom svete. Jej zastúpenia zamestnávajú viac ako tristo tisíc zamestnancov. Ročný príjem predstavuje viac ako 65 miliárd ročne a široká ponuka výrobkov zahŕňa 22 ochranných známok.

Vyrobené výrobky

Medzi výrobkami predávanými v Rusku predstavuje spoločnosť PepsiCo:

  • Nápoje: 7, Essentuki, Aqua Minerale, Mirinda, Aqua Minerale, Adrenalínová horúčka, Russian Springs, Mountain Rosa.
  • Džúsy: Orchard, I, Milovaný, Miracle Berry, J-7.
  • Mliečne výrobky: Merry Milkman, Dedinský dom, 33 kráv, Kuban Burenka, Imunele, Bio Max, Miracle.
  • Občerstvenie: Xpycteam, Lay's, Cheetos.
  • Detská výživa: Agusha.

A toto nie je úplný zoznam. Faktom je, že v roku 2008 PepsiCo odkúpila väčšinu akcií ruskej spoločnosti na výrobu štiav Lebedyansky. O dva roky neskôr súhlasila so získaním spoločnosti Wimm-Bill-Dann, ktorá vyrába šťavy a mliečne výrobky..

Coca-Cola a Pepsi sú rôzne spoločnosti.?

Zatiaľ čo konkurencia pokračuje medzi dvoma dobre známymi značkami, ktoré vyrábajú podobný výrobok, kupujúci sa tiež dohadujú. V skutočnosti hovoríme o dvoch úplne odlišných spoločnostiach - PepsiCo a Spoločnosť Coca-Cola. Každý má svoj vlastný príbeh a svoj vlastný vzorec pre úspech. Faktom však zostáva, že medzi sebou súťažia a povzbudzujú zákazníkov, aby neustále porovnávali vkus, ceny a dizajn obalov.

Značky bojujú otvorene pre publikum. Napríklad v 80. rokoch spoločnosť PepsiCo zorganizovala reklamnú kampaň, v ktorej si zákazníci oslepili nápoj a určili vkus, ktorý sa im viac páčil. Vďaka víťazstvu v tejto bitke preferencií Pepsi-Cola zvýšila popularitu značky v pravý čas.

Jedným z najekologickejších a ľahko recyklovateľných obalov sú hliníkové nádoby. Viac sa o nich môžete dočítať v tomto článku..

V elitnej reštaurácii by všetko malo byť vkusné, dokonca aj hygienické. Viac informácií nájdete na https://vkusologia.ru/posuda/servirovka/bumazhnaya-produkciya.html odkaz.

Kontakty predajcu v Moskve

Ak chcete začať spoluprácu, stať sa obchodným partnerom spoločnosti a predávať produkty PepsiCo, mali by ste sa obrátiť na obchodné oddelenie, ktorého kancelária sa nachádza na adrese: 72 Leningradsky Prospekt, Moskva, budova 4.

Telefóny: ​​+7 (495) 787 7878, +7 (495) 937-05-50.

Masterok

Trowel.zhzh.rf

Chceš vedieť všetko

Značky Pepsi-Cola a Coca-Cola dnes zaujímajú samostatný nápoj, ktorý je historicky zavedený. Spoločnosti, ktoré vyrábajú tieto nápoje, sa snažia od pradávna viesť reklamné vojny. Bojujú vo všetkom: kto chutí lepšie, kto má širšiu líniu, kto má chladnejšiu banku, kto má drahšiu reklamu, ktorý má úprimnejšiu reklamu. Nehovoriac o objemoch predaja, samozrejme.

Z neúspechov, na ktorých stáli starí riaditelia bojových polí na stáročiach, prichádzajú na ich miesto noví generáli s novými plánmi a ponáhľajú sa do bitky. A túto bitku sledujeme z hlavnej tribúny. Obidva hlavné nápoje sú v supermarketoch v blízkosti a záleží na tom, o koľko stojanu sa ruka dostane..

Na týchto bitkách sa zúčastňujú aj samotní spotrebitelia, ktorí sa rozdelia do dvoch protiľahlých táborov a aktívne usmerňujú svoje obľúbené značky v smere, ktorý potrebujú. Vedeli ste napríklad, že niekoľko stotisíc Američanov žalovalo spoločnosť Coca Cola, aby spoločnosť vrátila starý recept? A že väčšie fľaše Pepsi sú poctou historickému úspechu Veľkej hospodárskej krízy?

Teória a...

Bitka medzi Coca Colou a Pepsi sa začala v roku 1898. To bolo potom, 12 rokov po príchode Coca Cola, nový Bernský lekárnik Caleb Bradham predal svoj prvý Bradov nápoj, neskôr premenovaný na Pepsi Cola.

Prvý presun koňa z Pepsi v tejto bitke sa uskutočnil koncom 30. rokov.

Pepsi sa počas rokov Veľkej hospodárskej krízy predával vo fľašiach s objemom 340 ml, zatiaľ čo cola - v roku 170. Cena však zostala rovnaká - 5 centov za fľašu. Takýto bezbožný dumping bol sprevádzaný reklamou korozívnou piesňou s textom „Pepsi-Cola zasiahla cieľ, 12 úplných uncí - to je veľa! Dvakrát toľko pre tú istú mincu! Pepsi Cola je nápoj pre vás. “.

Od roku 1936 do roku 1938 Pepsi zdvojnásobil svoj predaj vďaka veľkej hospodárskej kríze. A slogan prenikol do mozgu amerických spotrebiteľov ďalších 20 rokov.

Časť rovnakej politiky „viac za rovnakú cenu“ spoločnosť Pepsi dodnes dodržiava po 75 rokoch. Napríklad v Rusku sa Coca Cola predáva vo fľašiach s objemom 0,5 la Pepsi - za 0,6.

Na svojom vrchole prišla marketingová vojna v 80. rokoch, keď sa Pepsi čo najviac priblížil svojmu hlavnému protivníkovi. „Slepé testy“ potom ukázali, že spotrebitelia dávajú prednosť Pepsi, ak skúšajú nápoje z bežných pohárov a nevidia štítky.

Historicky sa Coca-Cola objavila skôr ako Pepsi. Aj keď obe nápoje boli farmaceutmi vynájdené ako vzrušujúce, zábavné liečivo, ktoré môže dokonca zlepšiť trávenie. Mimochodom, oba objavy lekárne boli patentované..

Takže tu. Na začiatku svojej stáročnej cesty mala „cola“ zásadný rozdiel: Coca-Cola zahŕňala kokaín z listov koky (mimochodom obľúbená droga indiánov Bolívie) a kofeín z coly; Pepsi-Cola používala pepsínový kofeín z cola orechov. Hranice objektívov medzi nápojmi sa začali rozmazávať v roku 1903, keď sa zakázalo používanie kokaínu na výrobu Coca-Coly..

Ďalej. Zloženie oboch „počtov“ sa neustále menilo. Od prvého dňa, kedy sa objavil Coca-Cola, uplynulo asi 70 rokov a kofeín sa z jeho zloženia odstránil ako upokojujúce činidlo. Sedatívne? A čo káva? “ - Pýtaš sa. "V žiadnom prípade," odpovieme vám. Faktom je, že kofeín v káve obsahuje malé množstvo. Jeho je dokonca menej ako v zelenom čaji. Určité percento kofeínu v „cole“ je tiež k dispozícii, ale je také znížené, že nedokáže rozveseliť ani ospalého človeka..

Na jar roku 1985 sa Coca Cola po prvýkrát stala nervóznou, čo stálo takmer všetky vrcholové vedenie spoločnosti - zmena klasického receptu a vydanie nového koksu, sladšieho nápoja s výraznejšími vanilkovými a pomarančovými tónmi, ktorý je čo najbližšie konkurentovi..


Výsledky slepých testov boli veľmi povzbudivé: ľudia si vybrali nový koks. Ale život a tento príklad, vrátane dávno minulých, dokázali, že marketingový výskum a skutočný život majú často málo spoločného. Začal sa verejný škandál: fanúšikovia klasickej Coca Coly sa spojili a žiadali, aby prestali pľuvať do duše spotrebiteľov a všetko vrátili tak, ako to bolo. „Organizácia starých milovníkov coly“ nebola súčasnou komunitou v sociálnych sieťach - veľmi rýchlo získala niekoľko stotisíc účastníkov a žalovala výrobcu..
Každá bežná spoločnosť nemá proti takémuto šrotu žiadny príjem - uplynulo menej ako šesť mesiacov, kým sa Coca Cola Classic objavila v obchodoch. Po chvíli slovo Classic zmizlo z plechoviek a fliaš, pretože New Coke bol úplne prerušený a už nebolo potrebné oddeliť dva nápoje..
Existuje strieborná podšívka: kampaň na ochranu starého koksu viedla k prudkému skoku v predaji pôvodnej sódy. Aj keď to nepotešilo iniciatívne orientované najvyššie riadenie modelu z roku 1985, takmer všetky boli prepustené, pretože spôsobili taký vážny škandál.

A Pepsi sa opäť ukázal ako dobiehajúci. Pepsi si uvedomil, že sa situácia zhoršuje ešte pred škandálom s predpisovaním medzi konkurentmi. V roku 1991 začal Pepsi ďalší rebranding. Názov nápoja bol vynesený mimo kruhu, vďaka čomu bol módne naklonený a do kruhu sa pripojil červený naklonený tanier.

Zrejme si pamätali lásku klasikov v spoločnosti, hoci ju umiestnili na najvzdialenejšiu poličku. 24 rokov po „hanebnom marketingovom dni Coca Cola“ spoločnosť Pepsi uviedla na trh Pepsi Throwback, recept zo sódy zo 70. rokov, v Spojených štátoch na 8 týždňov. Dopyt bol taký život potvrdzujúci, že tento týždeň spoločnosť oznámila nepretržitý predaj klasiky Pepsi, kým si ju nekúpili. Podľa Popsop.ru „teraz si všetci budú môcť kúpiť Pepsi-Cola a vyskúšať to tak, ako to bolo pred 30-40 rokmi. Cukor je súčasťou receptu na nápoj - pripomína to nápis na štítku „Vyrobené so skutočným cukrom“. Podľa spoločnosti 50% nákupov uskutočňujú zákazníci zastupujúci generácie X a Y. Nápoj sa bude predávať v amerických supermarketoch v 340 ml plechovkách a 560 ml fľašiach. ““.

Späť na 90. roky. V roku 1992 sa začali práce na rozsiahlom projekte celosvetovej transformácie značky. Úlohy sa rýchlo identifikovali. Od vývojárov sa vyžadovalo hlavne to, aby bol Pepsi ľahko rozpoznateľný na celom svete ako štandardné červené poháre a fľaše z koksu. Okrem toho sa projekt mal posunúť čo najďalej od obvyklých reklám spoločnosti Pepsi, najmä preto, že v tom čase došlo k veľkej strate spoločnosti: Michael Jackson, protagonista jej reklamy, bol obvinený zo zvádzania maloletých a spoločnosť PepsiCo musela naliehavo odmietnuť svoje služby..
Spoločnosť zvažovala viac ako 3 000 projektov. Vyhral projekt Blue („modrý projekt“) od spoločnosti Landor Associates. Z troch základných farieb PepsiCo - modrej, bielej a červenej - zostal iba jeden. Všetko, čo sa týka tejto značky, od plechoviek a fliaš po značkové dodávkové automobily a chladiace skrinky, by sa malo zmeniť výlučne na modré. Bol schválený aj nový slogan Pepsi. Miesto, ktoré sa konalo viac ako 1 rok v súťaži „Nová generácia si vyberie Pepsi“, prijalo „Pepsi zmení scenár“..

Avšak so zmenou skriptu sa spoločnosť pritiahla ďalej. Zatiaľ čo sa angažovala v prísne tajnom vývoji nového imidžu, jej konkurencia získala výhody. V roku 1995 boli na každú fľašu Pepsi predanú na svete k dispozícii tri fľaše koksu..

Začiatok roku 1996 bol konečným termínom, keď mala spoločnosť PepsiCo stále šancu upútať pozornosť sveta. V lete 1996 sa mali konať olympijské hry. Hlavným mestom olympijských hier bola tentokrát Atlanta, rodné mesto Coca-Cola, a nikomu nebolo tajomstvom, že konkurenti spoločnosti PepsiCo majú v úmysle využiť túto udalosť na maximum. Olympijské hry Eclipse Coca-Cola boli rozhodnuté svetovým turné po hviezdach reklamnej kampane PepsiCo v hlavných mestách sveta (Moskva bola zaradená do zoznamu).

2. apríla 1996 Concorde pristál v Londýne, špeciálne maľovaný na túto príležitosť, v oslnivej modrej farbe, a predstavitelia spoločnosti PepsiCo, ktorí ju nechali v prítomnosti reklamných hviezd Pepsi Cindy Crawford, Andre Agassi a Claudia Schiffer oznámili začiatok novej éry - Blue Pepsi.

Ako vždy sa pri takýchto udalostiach stáva, vyskytli sa určité zvláštnosti. Napríklad prelakovanie nadzvukových lietadiel Concorde, ktoré spoločnosť stála asi 190 000 dolárov, významne znížilo rýchlosť vloženia. Okrem toho sa reklama Pepsi na vesmír takmer nepozorovala. Nový Pepsi inzerovali aj ruskí kozmonauti na obežnej dráhe, čo predstaviteľom spoločnosti PepsiCo formálne odôvodnilo tvrdenie, že spoločnosť kontroluje 100% predaja vo vesmíre. Keď však došlo k zasľúbenej telekonferencii so stanicou Mir, astronauti na pozadí plagátu Pepsi vyhlásili reklamný slogan spoločnosti a ospravedlnili sa za nedostatok času a odpojili sa.

Dnes obidva nápoje pozostávajú hlavne z cukru a vody. Obsahujú tiež rôzne kyseliny, ako je kyselina citrónová. Horí žalúdočnú sliznicu a spôsobuje falošný pocit nedostatku vody v tele, jednoducho smädný. Mimochodom, v tejto časti článku bude vhodné odhaliť mýtus, že kus mäsa sa môže rozpustiť v pohári s „colou“. Takže: kúsok mäsa sa môže rozpustiť v akejkoľvek tekutine, v ktorej je kyselina citrónová. Ale koniec koncov, jeme pomaranč a zároveň dostávame len jednu výhodu pre telo.

Ako vo všetkých nápojoch sýtených oxidom uhličitým, aj v kolóniách sú obsiahnuté farbivá, regulátory kyslosti, konzervačné látky a ďalšie prísady. Takže sú zdraviu škodlivé. Toto miesto stojí za zváženie. Obzvlášť ak vaše dieťa pije koks.

... prax

Ak požiadate kohokoľvek, koho miluje viac, Coca-Colu alebo Pepsiho, odpoveď bude jednoznačná, buď jedna, alebo druhá. Myslíte si, že ide o vec? V žiadnom prípade.

Vedci tvrdia, že človek nedokáže odlíšiť pohár s Pepsi od pohárika s Coca-Colou. Ani vo farbe, ani v chuti ani zápachu. Váš mozog uprednostňuje niektorý z týchto nápojov, ale nie vaše receptory. To je - všetko záleží na sile značky a reklamnej spoločnosti. A ak niekto neverí - vyskúšajte tento experiment sami. Je žiaduce niekoľkokrát, aby sa vylúčila možnosť náhody.

Bitka o logo

Ako taký sa Coca Cola nezúčastňuje na tejto bitke, občas vykonáva neviditeľné restylings svojho stého výročia a sleduje, ako aktívny v tomto zmysle Pepsi.
Fanúšikovia Coca Coly dokonca zverejnili obrázok na internete, ktorý symbolizuje Pepsiho hľadanie na pozadí monumentálneho pokoja ich obľúbenej značky..

V skutočnosti by však tento graf mal vyzerať takto:

V roku 2008 predstavila spoločnosť Pepsi v Spojených štátoch novú identitu svojej nápojovej linky na sýtené nápoje. Červeno-modrý kruh rozdelený bielou vlnou bol nahradený „úsmevom veľryby spermy“.
Spoločnosť transformovala logá rodiny Pepsi na sériu emotikonov, ktoré sa medzi jednotlivými produktmi líšia. Farby loga - modrá, biela a červená, zostali nezmenené. Iba v Pepsi Max sa farba modrej sfarbila na čiernu, čo zodpovedá farbe štítku.
„Smajlík“ sa rozširuje v závislosti od „sily“ nápojov: v logo Dieta sa Pepsi trochu usmieva, v Pepsi Max sa smeje a logo celej značky Pepsi sa len usmieva.
Podľa výkonného riaditeľa spoločnosti PepsiCo bolo rebranding produktového radu spôsobený finančnou krízou, ktorá ochladzovala dopyt po nealkoholických nápojoch sýtených oxidom uhličitým. Okrem rebrandingu bola spustená aj nová reklamná kampaň „Refresh The World“..

V mnohých krajinách vrátane Ruska sa staré logo stále používa. Načasovanie rebrandingu v našej krajine je stále neznáme.

Nové logo Pepsi vyzerá modernejšie, ale mnohí si všimli jeho podobnosť s logom volebnej kampane Baracka Obamu (kruh a národné farby Spojených štátov), ​​ako aj priaznivcov zdravého stravovania, ktoré ho zneužívali..

Coca Cola nestál bokom, ale uprednostňoval ľahké vyrovnanie pred radikálnou reštrukturalizáciou - spoločnosť jednoducho odstránila „inverziu“ a listy sa zmenili na červené a pozadie zmizlo. Aj keď sa nápoje stále predávajú v červených plechovkách s bielymi písmenami v obchodoch, zmeny ovplyvnili iba komunikáciu. Začatie novej globálnej kampane „Otvorená šťastie“ („Otvorená šťastie“) sa časovo zhodovalo s týmto novým štýlom..

V roku 2009 dosiahli celkové príjmy spoločnosti PepsiCo vrátane celej produktovej rady od sódy po džús, vodu a pivo 43,23 miliárd dolárov.
Coca Cola má novšie, ale menšie údaje: 35,1 miliárd dolárov za rok 2010.
Malo by sa pamätať na to, že ide o všeobecný predaj, a nie o hlavné značky buta na výrobu sódy. A v spoločnosti Pepsi podľa wikinvestu 60% predaja pochádzalo z nesýtených nápojov Gatorade, štiav Tropicana a všetkých druhov čipov (48% z čipov). Zatiaľ čo Coca Cola len zarába peniaze na svoj titulný produkt.

Je zaujímavé, že obe spoločnosti začali na burze cenných papierov približne na rovnakej úrovni v roku 2011, ale do 3. marca sa ich cesty odlišovali - Coca Cola zvýšila svoje kotácie o 14,41% a Pepsi klesla o 1,75%.

Bitka o trh

Coca Cola dostáva 74 percent príjmu z medzinárodného trhu, Pepsi - iba 48. Coca Cola je aktívne prítomná takmer vo všetkých krajinách sveta vrátane rozvojových krajín tretieho (až desiateho) sveta..
Podľa údajov z roku 2008 Coca Cola kontrolovala 42,7% amerického trhu, Pepsi - 30,8%.
Pepsi však robí konkurenta v Indii (novšie), Saudskej Arábii, Pakistane, Dominikánskej republike, Guatemale a piatich kanadských provinciách..

Tento článok nie je ani reklamou, ani anti-reklamou na tento alebo ten nápoj. Výber tejto témy je spôsobený výlučne záujmom autora tohto opusu.

A zo zaujímavých otázok vám môžem pripomenúť, ako je kosatka alebo kosatka, ako na to? alebo Čo prišlo ako prvé, vajce alebo kurča ?